四月の雪

　　今日和一位在SMG实习的朋友出去聊天．谈到最近闹得沸沸扬扬的宁波广电封杀湖南卫视的事件，不禁有了些疑问和想法．事件如下：宁波广电集团１月１０日发出通知说与湖南卫视的合约到期，未续约，要求停止其信号传送．接到通知后，宁波数字电视有线公司把原来湖南卫视播放频率的信号调拨给了广西卫视．由于湖南卫视在宁波有不小的的固定收视群，此事发生后当地民众纷纷表示了不满．当然了，宁波媒体肯定是集体沉默，于是事情便转移到了网上，从而得到了更多人的关注．作为当事人之一的宁波广电集团回应说是有人在借机炒作，否认集团＂坐地起价＂．另一方湖南卫视则含糊其词表示双方关于卫视的落地工作还在接洽和商讨之中．

　　回家查了查过去的历史，发现湖南卫视在宁波已经是两进两出了．而且宁波也不是第一个因为＂落地费＂问题将外省卫视掐掉的地方．成都，大连都发生过类似的事件．朋友说宁波的落地费近几年一直都是高位运行，湖南卫视的停播仅仅是个开始，之后已经有其他卫视退出了宁波市场．在我看来省级卫视与有线网络公司的合作也应该具有＂科学发展观＂，如果落地费用太高超出了卫视的承受能力，那这必将成为台网双方长期可持续稳定合作，共同发展的障碍．

　　既然说到了落地费用，再查查网上的资料可以发现有一大批省会城市的落地费用达到了２００万到３００万．这是什么概念，就是说一个省级卫视要想覆盖全国，光这一批中心城市就需要６０００万元．如若再加上几个经济发达地区的地级城市，那这笔费用的数目可就要往１个亿去了．如此一来，肯定会给部分省级卫视带来很大压力．

　　追根溯源，看看落地费用究竟是怎样产生的．我国的现状是：居民家中直接通过卫星接受电视信号还是属于违法行为（尽管很多居民已经这样做了）．所以，各个上星的省级卫视要让观众看得到，其信号必须＂上天入地＂．＂上天＂很好理解，＂入地＂是说当地广电部门统一接收后，再通过本地的有线电视传输网络送到居民家中．据朋友说早期的各地卫视都是免费落地的．应该是当时有线电视网急于扩大用户数量的缘故吧．就像上海那几年的卫视节目不足，数量不多的上星节目恰好可以满足有线网的需求．省级卫视和有线网能各取所需，互惠互利．近两年随着频道的陡增，有线电视网络的传输带宽估计是不足了，僧多粥少嘛．于是，基于市场的情况，落地费作为游戏规则便应运而生了．
　
　　巨额的落地费用让部分卫视都不堪重负．但＂大番茄台＂东方卫视却是个特例．朋友调侃道：＂东方卫视不挨斩，你要高价我就闪＂．这态度很潇洒．想想也难怪，＂落地＂的好处在于能扩大本台的收视份额从而增加广告收入．而上次财经频道的一道节目曾提到，东方卫视一年的广告收入要２００个亿左右．既然背靠如此之大的本地广告市场自然不会去花那冤枉钱了．其实对东方卫视来说有那笔钱扔在＂落地＂上还不如用于节目制作经费．当然了，这毕竟只是个例，绝大多数的地方卫视还是只能选择默默承受．我和朋友揣测：这笔费用估计已经是频道运营中仅次于电视剧购买的第二大开支了．长远来说会占用一些节目制作以及购买费用，从而影响节目质量，造成节目的＂暗伤＂．

　　有点小累，先写到这里．．．．．．未完待续